Маркетплейсы. Наша тема доклада на ИТ-форуме в Омске

В Омске состоялся 11-й Международный ИТ-форум под названием «Основы цифрового будущего: ИИ, безопасность, суверенитет».

ИТ ОМСК ЗА 10 ЛЕТ

Мы были гостями и спикерами секции "Цифровой маркетинг". Приятно отметить, что Омск за десятилетие значительно вырос как ИТ-площадка для решения самых серьезных задач и разговора со властью о тенденциях развития ИТ-отрасли в целом!

Вот и на этот раз за 2 дня главной темой ИТ-форума и обширного пленарного заседания стала нейронка и искусственный интеллект. ИИ проникает во все сферы деятельности от нашего интернет-маркетинга с генерацией всего контента, вайб-кодинга до образования и гос.управления на основе обработки больших данных, а также безопасности при работе со своими финансами и кибер-безопасности слива перс.данных и отъема денег. ИИ - добро это? или зло? куда движемся? - обсуждали и делились мнением, формировали протоколы с обращением к Минцифре.

КООРДИНАЦИОННЫЙ СОВЕТ РЕГИОНАЛЬНЫХ АССОЦТАЦИЙ

На Координационном Совете региональных ИТ-сообществ подняли самые актуальные вопросы и боль ИТ-отрасли настоящего 2026 года. Это сохранение льгот и расширение поддержки, налоги , это новый НДС, это новые 3% взносов на поддержку ВУЗов, это новые стандарты образования в эпоху ИИ в предупреждение пагубного влияния легкости добычи знаний на критическое мышление и мышление неокрепших умов, а также кибер-безопасность загрузки материалов простыми людьми "для поиграться" во всевозможные нейронки без осознания где и как вылезет скормленная в ИИ информация.

И как самая свежая информация за 19 марта, прочитанная со сцены день в день - такой горячий пирожок в тему форума - в Москве принят Законопроект о маркировке всего ИИ-шного контента с 1 сентября 2027 года с целью защиты неопытного населения от принятия за правду потока ИИ-информации.

Положу ссылку себе и всем на память www.consultant.ru/legalnews/...

и за 1,5 года подготовиться и изучить новую депутатскую инициативу.

TUYAFED ГОРЖУСЬ СВОЕЙ МИССИЕЙ

Из личных моментов хочется себя порадовать мыслью и возвышенно похвалить, что моя общественная международная работа по взаимодействию с турецкой Ассоциацией TUYAFED Software Developers Federation для 10-го Ит-форума (как наш руководитель был международным подписантом соглашения можно вспомнить здесь) нашла продолжение на 11-м ИТ-Форуме. Международная повестка была поддержана участием г-на президента Мустафы Чалыша с турецкой стороны, было приятно увидеть его видеообращение из солнечной южной локации Стамбула. Горжусь собой!

С каким-то внутренним воодушевлением ждала выступление исполнительного директора АПКИТ Комлева Николая Васильевича, всегда имеющего свой отличающийся взгляд на ИТ-события и ИТ-законы, в этот раз тоже отличался конструктивным и критическим мнением. Цитата: “Я ближе к скептикам. Вот спикер ранее доложил, что использование ИИ ускоряет разработку программного кода в 6-10 раз. Это значит, что и выручка ИТ-компании должна увеличиться в 8-10 раз? Есть такое увеличение или есть что-то другое? Нет такого роста выручки. Поэтому я к ИИ отношусь как к инструменту. И нужно понимать как использовать и на сколько. И ещё об отношении населения к теме “искусственный интеллект” в стране: какое слово года было в опросах “слово года”- это санкции, повышение ключевой ставки, никто не вспоминает ИИ. Это просто инструмент в нашей сфере, причем мы к нему шли давно и скорее на сейчас вопрос: а почему так долго занял это путь.”

Соглашусь со многим. Не все в России, в отраслях, на предприятиях и организациях используют ИИ. Не будоражит он умы простых людей-неайтишников. И не нужно преувеличивать его роль в жизни.

СЕКЦИЯ ИИ В ОБРАЗОВАНИИ

Второй день ИТ-форума в Омске был отдан работам секций. Традиционно много участников собрала тема “ ИТ-образование” с заголовками докладов цифровая трансформация образования в ВУЗах, подготовка кадров для ИТ-отрасли в СУЗах, использование цифрового контента в школа. Риторика Ит-форума за год сильно изменилась от ура! как здорово, до сомнений и тревог деградации молодого поколения за ленностью думать и выискивать ответы на свои вопросы когда ИИ делает подборку проф.отчетов за считанные секунды. Понравился последний кадр слайдера с презентации д.п.н. Кондакова Александра Михайловича член-корреспондент РАО, Генеральный директор МЭО, с большими буквами “ЫЫ” и мыслью: Непедагогическое использование старшеклассниками ИИ приводит к снижению уровня когнитивного развития детей”, а также позитивная версия, что: «Искусственный интеллект самая быстро развивающаяся технология, которая перевернула все стороны нашей жизни».

ИИ ИЛИ ЫЫ КУДА ИДЁМ

Эта же мысль звучала в докладе спикера еще более остро и прямолинейно в таком прочтении : “ИИ для сильного супер-специалиста - благо, использование помощника в виде ИИ сделает его еще сильнее и эффективнее. ИИ в руках глупого и непрофессионального сотрудника усугубит и уничтожит такого сотрудника”. И возвращаясь к итогам и тезисам прошлого года, когда тема ИИ только начинала будоражить умы форумчан в восторженных эпитетах восхищения, то за год ИИ настолько сильно проник во все сферы, что как в жизни от любви до ненависти один шаг, так и общая атмосфера настроений айтишников за год стала более оценивающая прохладная.

СЕКЦИЯ ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Второй день ИТ-форума был заполнен прикладными и приближенными к бизнесу темами отечественных разработчиков. Секция "Цифровой маркетинг" из 10 спикеро-докладов длилась 5,5 часов и затронула самые актуальные новости и события!

Доклад нашего директора по развитию цифрового агентства “Алгебра креатива” можно сказать ворвался в программу ИТ-форума, тема звучала вот так уверенно и даже пафосно в силу колоссальной доли e-commerce: "Маркетплейсы в XXVI году. Подробно и понятно про хайповую тему на чём делать деньги при бешеных условиях. Авторы: Директор цифрового агентства "Алгебра креатива" Косицына Татьяна, начальник отдела маркетплейсов Проданчук Вячеслав".

ДОКЛАД МАРКЕТПЛЕЙСЫ

На пару с коллегой попытались за столь короткое время доклада донести мысль, что можно стартовать своему store с нуля в 2026 и за 6 месяцев придать видимости среди миллиона товаров (с чем мы помогаем), или его похоронят условиями площадки. В настоящее время средний срок жизни нового магазина 1,5 года, 60% товаров не получают ни одного заказа за месяц (вот откуда реально демпинговые цены для обычных покупателей и огромные убытки продавцам).

Плановая средняя прибыль на маркетплейсе в 10% многих подталкивает возвращаться в созданию и продвижению своего сайта (с чем мы тоже помогаем!).

И в тему ИТ-форума про ИН везде вот такие заголовки накидала нейросеть на загруженный промт:

"2026: Ваш успех на маркетплейсах начинается сейчас!

Действуйте

Не ждите идеального момента. Начните с малого, тестируйте и учитесь на ошибках. Первые продажи принесут ценнейший опыт.

Автоматизируйте

Используйте технологии и сервисы для масштабирования бизнеса. Ручной труд не растет, автоматизация — да.

Адаптируйтесь

Рынок маркетплейсов динамичен и меняется каждый месяц. Будьте готовы к изменениям тарифов, правил и алгоритмов.

Ваш путь к миллионам начинается с первого клика!

Маркетплейсы в 2026 году — это не халява и не быстрые деньги. Это бизнес с жесткой конкуренцией, где побеждают те, кто работает умнее и быстрее. Но возможности для заработка остаются огромными. Начните сегодня — через год вы не узнаете свой результат.”

Что сказать, всё возможно в этом мире продаж, главное помнить - реклама и рутиной должны заниматься исполнители-профессионалы, чтобы у предпринимателя оставалось время на выработку стратегии, гибкость в принятии решений, анализе конкурентов и цен.

Об этом не успели озвучить со сцены. Дописываю здесь и сейчас в статье на сайте.

Почему платное продвижение неизбежно

Многие новички пытаются сэкономить на рекламе, надеясь на "естественный" трафик. Это фатальная ошибка, которая убивает бизнес на корню.

Видимость среди миллионов

Без рекламной поддержки ваш товар будет практически невидим среди миллионов других предложений на WB и Ozon. Алгоритмы площадок отдают предпочтение товарам с активным продвижением.

Конкуренция вкладывает деньги

Ваши конкуренты активно вкладываются в продвижение. Если вы не делаете того же, вы автоматически проигрываете в видимости, рейтинге и продажах.

Алгоритмы площадок

WB и Ozon отдают предпочтение товарам с активным продвижением. Реклама повышает "вес" карточки в поиске и рекомендациях.

ROI окупает вложения

Правильно настроенная реклама с ДРР 15% и выше окупается и приносит чистую прибыль. Это не расход, а инвестиция в рост продаж.

Начните с минимального бюджета

Не нужно сразу вкладывать большие суммы. Начните с 5 000-10 000 рублей в неделю, тестируйте, учитесь, оптимизируйте. Главное — не экономить на продвижении совсем.

Далее что понравились из докладов.

Вовсю и везде в маркетинг проник ИИ, где он помощник, а где убийца - обсудили и дали советы в аудиторию.

Если на прошлом форуме звучали тревоги - "а вдруг ИИ заменит и уволит всех сотрудников" , то ноты сегодняшнего самочувствия тандема искусственный интеллект-живой ум звучат так: использование в своей работе ИИ будет усиливать качества супер-специалиста, для глупого и слабого специалиста его использования приведёт к деградации навыков и последующему увольнению. А всё почему? Да потому, что ИИ - это зеркало компетенций самого пользователя.

По нашей теме интернет-маркетинга и интернет-продвижения для себя отметила спикера и доклад Артём Маркелов, со-основатель Digital Агентства и автор подкаста «Инженеры продаж» . Из самого свежего направления - это к уже традиционному SEO продвижению, теперь полноценным каналом и трафиком нужно рассматривать GEO (generative engine optimization) и IEO, по-русски оптимизация сайта, чтобы его цитировал ИИ-подсказки.

И тогда формула такая (для кого это просто набор букв, то обращайтесь за услугами):

GEO+IEO=SEO+SERM +DIGITAL PR

Мы с Вячеславом своим докладом завершили 11-й Международный ИТ-форум на позитивной ноте неопределенностей: "Мы не знаем, что нас ждёт через год в 2027 в ИИ и в маркетинге! А давайте через год встретимся и узнаем!"

И вроде много было самых серьезных обсуждений, но снова получился праздник обмена мнением, общения и выработки целей с чем прийти к власти. Главной нитью всего стало обсуждение стремительного проникновения искусственного интеллекта (ИИ) во все сферы ИТ и в саму жизнь.

И из личного. Конечно рада со всеми старыми знакомыми и друзьями увидеться и пообщаться в неформальной обстановке ужина.

Ваша Косицына Татьяна, директор по развитию, стаж в отрасли 15 лет